苏大附一院

聚焦医院宣传、把握舆论导向、构建宣传大格局——新媒体时代医院宣传工作研讨会
作者:党委办公室:翟灯文     发布时间:2018-06-25    浏览:2136次

    620日下午,为了探索医院宣传工作在新媒体时代的发展,医院召开了新媒体时代医院宣传工作研讨会,研讨会聚焦医院宣传,把握舆论导向,为构建医院宣传大格局提出了建设性的建议。江苏省卫生计生委巡视员徐东红、中国卫生计生政促会医院报刊专业委员会主任委员隋芳、苏州大学党委副书记邓敏、苏州市卫生计生委党委委员、纪委书记叶帆;苏州日报报业集团党委书记、社长张建雄;苏州广电总台党委副书记、总编辑、副台长沈玲;苏州大学传媒学院院长助理曾一果教授;我院侯建全院长、党委书记陈赞、党委副书记、纪委书记丁春忠,心内科主任杨向军,党政部门相关领导及通讯员代表出席本次研讨会,本次研讨会由陈赞书记主持。

叶帆书记表示,苏大附一院的党建宣传工作非常扎实,值得苏州卫生系统所有的医疗机构公共卫生单位学习。在典型宣传,媒体融合,载体的互动,主题的宣传,引领示范方面,都是苏州卫生计生系统中的排头兵,同时医院的宣传也为卫生系统单位作出了很好的示范作用。

    对于医院的宣传工作,叶帆书记认为要做好“六个突出”。一、突出融合。与苏州卫生计生的中心工作相融合;与主流媒体的融合;与卫生系统的宣传资源的融合。二、突出政策。卫生计生系统单位宣传要突出国家重大政策、惠民举措。三、突出主动。宣传工作一定要主动,主动才能让我们的声音占领舆论阵地。四、突出重点。突出重要的时间节点,卫生系统内部有众多的节日,如护士节、医生节等,要利用好时间节点进行策划,做好宣传创新。五、突出内容、突出典型。卫生计生群体众多,故事性、典型性,代表性的故事较多,我们要善于挖掘。六、突出社会热点。与社会热点相结合做好活动宣传的策划。例如:中小学生的洗手、戒烟、大学生的艾滋预防等。

张建雄社长说:“对于医院,从大的角度来说事关全民健康,从小的方面来说,医患关系是社会治理方面非常重要的内容,尤其像附一院在苏州市老百姓心中占有重要的地位。所以,对于苏大附一院来说做好声誉管理、擦亮自己的品牌是非常重要的内容。第一,宣传中发声,提升医院美誉度。第二,在全面健康上下工作,做好领头羊。在新媒体时代下,要抓好互动互联的方式,形成传播的闭环。第三,做好内部贯通,形成传播矩阵。第四,把握宣传的角度,对于服务群体要进行细分,提高宣传的针对性,做有意识的宣传。”

 


    沈玲副台长认为医院健康宣传与传播,也同样应该聚焦在推进融媒、创新传播,提升宣传的引导力、传播力,影响力、公信力。苏大附一院的宣传在院报、院网、微信的三管齐下的布局下也形成了大的宣传格局。医院要利用好三大传播平台传播好医院好声音、好故事、善于创新,把眼光瞄向内容生产+,内容传播+,内容服务+,以媒体平台化去迎接挑战,以特色内容去构造品牌,同时与多个平台进行紧密合作。运用互联网构建新的内容形态,紧紧抓住媒体融合发展的机遇。除了常规的日常新闻挖掘,同时也要做好重大典型的宣传。抓住时机,聚焦典型宣传。

 


媒体是健康资讯的传播者,是医患和谐的促进者,是医改进程的见证者;医院是健康幸福的守护者,是医改惠政的执行者,是人道主义的传扬者。就媒体传播来看,人们对健康高度关注,对服务供给有更多的期盼,在媒体格局、舆论生态、传播技术、受众对象发生深刻变化的今天,科学、准确、全面地进行与医疗有关的叙事尤为重要。这些都需要医媒间有更紧密的合作与互助。

徐东红主任认为,在传播健康信息中医院发挥的作用至少体现在三个方面:其一,促进公众健康素养的提升,医院的可信度有利于人们对健康的认识和管理;其二,促进健康行为,医院的广泛传播对于人们采取或不采取健康行为有着重要的影响;另一方面,在医疗事故报道、医学创新报道、疾病风险报道中,多一些医学专业人士的参与,多一些更耐心、更详细的沟通,报道的科学性、客观性就会提升。

 


隋芳主任说:“对于医院的宣传部门进行合理的机构设定。在宣传队伍建设上要求宣传工作者练好基本功,能写、能摄、能编;念好‘三字经’,致力于快、新、全。在宣传报道上要探索创新,做到视角的创新、手段的创新、理念的创新、渠道的创新,表达的创新。”正如邹韬奋所说,宣传工作者要乐其业、尽其职,负其责精其术、竭其力。

 


曾一果教授认为,做好宣传工作,首先要做好顶层设计。全媒体时代,要给宣传一个好的平台。如今社会,宣传的地位不容小觑。医院里不缺乏素材,要根据实际以叙事传播的方式,做重大典型事件的报道,塑造典型人物。

 


邓敏书记从三个问题来解构医院宣传的特性。为什么要做好医院宣传,宣传什么,以及如何宣传。他认为,医院有广泛的群众性,要把围绕医院的技术、水平、设备、服务态度、手段、典型的案例等进行全方位的宣传。在党委统一领导下,借助主流媒体和自媒体,统筹考虑,宣传才能相互促进,形成合力。

 


党委副书记、纪委书记丁春忠说:“宣传要讲好医院的故事,才能架起医院与外部沟通的桥梁。健康的科普知识宣传,才能拉近社会和医院的距离,增强社会与医院之间的相互了解。宣传内容上要立足于医院实际、真实才能打动受众。医院的宣传媒介要规范化,形成立体式的格局,把医院的服务,特色好好体现出来。”

 


侯建全院长最后表示,非常感谢各位专家对医院的宣传提出了宝贵的建议,各位专家从不同角度对于医院宣传进行解构,我们受益匪浅。侯建全院长认为,医院的宣传要关心百姓的需求,健康科普找好角度,传播百姓关心的内容,才能获得好的传播效果。同时,医院服务和宣传也要做好对于患者的关怀。